Мармелашка

У тебя в кармашке

Название марки представляет собой слияние двух слов «мармелад» и «милашка» и имеет уменьшительно-ласкательную форму, которая несет в себе позитивный посыл для российских потребителей. В русском языке слова уменьшительно-ласкательной формы характерны для разговорной речи. Они используются для придания эмоционально-экспрессивной окраски и зачастую для передачи близких отношений, особенно при общении с маленькими детьми. Именно название делает марку знакомой, близкой и легко запоминаемой для потребителя, так как слово «мармелашка» часто используется в повседневной жизни.

Пастельные тона фирменного стиля выбраны не случайно. Маркетинговые исследования показывают, что яркий цвет упаковки и самого мармелада пугают покупателей и наводят на мысль о химическом составе продукта, который вредит здоровью.

Слоганами рекламной кампании были выбраны: «Сладкий мой!» при обращении к мальчикам и «Сладкая моя!» при обращении к девочкам. Они наиболее полно отражаю концепцию и напрямую связывают в сознании родителя образ любимого ребенка и торговой марки «Мармелашка».

Торговая марка «Мармелашка» ориентирована на социально активные, современные семьи, в которых молодые родители 25–40 лет очень любят своих детей и готовы отдать им самое лучшее. Покупая детям продукцию ТМ «Мармелашка», родители хотят передать им частичку своей заботы и любви, устроить маленький праздник, побаловать, удивить ребенка.